Kāpēc liela izmēra apģērbu iespējas pazūd?

Es esmu 16/18 izmērs un modes cienītāja, divas lietas, kuras kļūst arvien grūtāk saskaņot. Kamēr es drīkstu gribu valkāt to pašu rakstainu komplektu, apgrieztu topiņu vai jebkuru jaunāko tendenci, ko valkā mani taisna izmēra draugi, kļūst arvien grūtāk atrast jebkura drēbes, kas der manam plus izmēra augumam, nemaz nerunājot par tām, kas es patiesībā esmu satraukti valkāt . ( Nē , Es nevēlos aukstu plecu augšdaļu vai pārāk lielu kartupeļu maisu, kas slēpj manus izliekumus, nevis tos akcentē.)

Es šeit neesmu viens. Saskaņā ar pētījumu, ko veica 2016 Starptautiskais modes dizaina tehnoloģiju un izglītības žurnāls , vidusmēra amerikāniete ir no 16 līdz 18 izmēram un 67% amerikāņu sieviešu tiek uzskatītas par plus izmēra sievietēm (tas nozīmē, ka viņi valkā 14 vai lielāku izmēru). Neskatoties uz to, daudzi zīmoli atbilst tikai 12 izmēram, un šķiet, ka tiek sagrauta cerība uz papildu iespējām.

The Vogue bizness Ziņojums par izmēru iekļaušanu tika sākts 2023. gadā, lai uzsvērtu modes patērētāja izmēru atšķirības un to, kas tika prezentēts uz skrejceļa. Pirmajā ziņojumā par 2023. gada rudens/ziemas sezonu tika analizēti 9137 skati 219 izrāžu ietvaros. Rezultāti atklāja, ka 0,9% no izskata bija lielizmēra (US 14), 3,9% bija vidēja izmēra (US 6-12) un 95,2% bija taisna izmēra (US 0-4). Jaunākajā ziņojumā, kas tika publicēts 2025. gada martā, tika parādīts, ka lielizmēra modeļu skaits ir samazinājies līdz 0,3% no parādītā izskata — tas nozīmē, ka 8703 skati, kas tika parādīti 198 izrādēs, vidusmēra patērētājam būtu piemēroti 24 gabali.

Saskaņā ar Vogue bizness izmēra iekļaušanas ziņojums, plus izmēra izskats veido tikai 0,3% no rudens/ziemas 25. gada skrejceļiem.

Megana Iksima , modes stratēģe, konsultante un resna aktīviste, saka, ka diemžēl šķiet, ka iekļaušana ir pārejoša modes tendence. Viņa stāsta, ka 2018. un 2019. gadā bija izrēķināšanās ar modes industriju, kas lika zīmoliem akcentēt pārstāvniecību, izmantojot daudzveidīgākus modeļus un izmērus, viņa stāsta, norādot, ka ķermeņa pozitivitātes kustība tajā laikā bija spēcīga. Viņa saka, ka zīmoli, kas baidās no anulēšanas daudzveidības trūkuma dēļ, ātri izspieda paplašināto izmēru izvēli. (Iksimam un citiem ekspertiem, kas intervēti šim stāstam, patiesi lieluma līnija aptvertu no XS līdz 6X.)

Avots: Elevae

Tādi zīmoli kā Adidas, Anthropologie un Athleta pievienojās plus izmēra modes tirgum ieviešot paplašinātu izmēru noteikšanu 2019. gadā Forever 21, kas pārnēsāja plus izmērus tiešsaistē ar līknes iniciatīvu 2009. gadā zīmols ieviesa lielākus izmērus. Taču tā vietā, lai iniciatīvas paplašinātos, zīmoli, šķiet, ir tos atcēluši, laikam ejot.

Ņemiet, piemēram, Loft, kas paziņoja par savu lielizmēra līniju 2017. gada beigās, lai 2021. gada martā klusi izņemtu opcijas no savas vietnes . Kad pircēji Instagram komentāros to novērtēja, zīmols rakstīja: 'Pagājušajā gadā pastāvošo biznesa izaicinājumu dēļ mums bija jāpieņem daži ļoti sarežģīti lēmumi, kas ir ietekmējuši mūsu turpmāko izmēru izvēli. Līdz 2021. gada rudenim zīmols bija atgriezies pie tā sākotnējā izmēra, apstājoties pie 18. izmēra.

Līdzīgi 2024. gada vasarā Forever 21 deaktivizēja savu Instagram kontu, kas bija paredzēts plus izmēriem, ko atzīmēja Stella Kitrella , kurš modelēja zīmolam. Tāpat kā daudzas liela izmēra sievietes, Kitrella uzauga vīlusies par iespēju trūkuma dēļ viņas izmēram. Kad draugi meklēja Aberkrombiju un Hollisteru pēc karstākajiem priekšmetiem, viņa stāsta, ka bija iestrēgusi Leina Braienta bleizeros un pogām, nespējot pilnībā izpausties caur drēbēm. Kad viņa tika nolīgta modelēt tikko paplašināto Forever 21 līniju, viņa saka, ka tas jutās kā sapņa piepildījums.

Atskatoties, šie centieni šķiet performatīvi, viņa saka. Un no emocionālā viedokļa tas ir kā: “Labi, tāpēc šiem zīmoliem tas nekad nav rūpējies.” Kāpēc es viņiem atdotu savu naudu?

No emocionālā viedokļa tas ir līdzīgi: “Labi, tāpēc šiem zīmoliem tas nekad nav rūpējies.” Kāpēc es viņiem atdotu savu naudu?

Lorēna Houpa Krasa , komiķis, resns aktīvists un ielas stila interviju sērijas veidotājs Fat Fash i ieslēgts , ir pazīstama ar saviem vīrusu videoklipiem, kuros apvienots humors, modes kritika un ķermeņa atbrīvošanās. Viņa saka, ka nav grūti saprast, kāpēc zīmoli atceļ šīs iepriekš iekļautās līnijas. Tā ir tauku fobija. Viņa saka, ka mūsu kultūrā ir iekļuvuši prettauku aizspriedumi. Tas ir tik stulbi, jo ir jāpelna nauda. Zīmoliem ir nauda uz galda.

Iksima saka, ka viņa bieži ir vienīgā liela izmēra persona telpā, kad viņa palīdz konsultēties ar modes zīmoliem par piemērotību un stilu. Tātad, ko viņa domā par zīmoliem, kuri atcēla lielākus izmērus tikpat ātri, cik tos izrullēja? Tas nenāca no īstas vietas. Zīmoli laida klajā lielizmēra līnijas, neieguldot līdzekļus piemērotībā vai mārketingā. Tad viņi teica: “Tas nepārdeva.

Avots: Anastasija Poliščuka Dupe

Lorēna Greja, modes konsultante, pieder Ko Lo vēlas , ilgtspējīgs modes zīmols, kas tika laists klajā 2021. gadā ar tikai lieliem izmēriem, taču kopš tā laika tas ir paplašināts arī līdz taisniem izmēriem. Viņa saka, ka pašreizējā plus izmēra modes tirgus problēma ir tā, ka zīmoli neiegulda modeļos, kuri valkā konkrēta izmēra apģērbu, ko zīmols izstrādā.

Katrs ķermenis ir atšķirīgs. Jūs nevarat vienkārši ņemt neliela izmēra proporcijas un reizināt to, lai tas atbilstu lielākam ķermenim. Tas būs traki. Viņa skaidro, ka tad, kad zīmoli to dara, apģērbs ir slikti pieguļošs. Tāpēc ātrās modes zīmoli, piemēram, Fashion Nova vai Shein, — lai gan tie piedāvā lielākus izmērus, piemērotība ir slikta. Viņi neieguldīs, lai faktiski izmēģinātu apģērbu cilvēkam.

Modes zīmoli, kas piedāvā tikai taisnus izmērus, parasti atspēko, ka ir dārgāk izveidot apģērbu, kas atbilst lielākam rāmim, saka Ixim.

Acīmredzot vairāk produktu ir vienāds ar lielākām izmaksām, saka Ixim. Tomēr tā nedarbojas uzņēmumi. Pieņemsim, ka jums ir piektā izmēra apavi, bet man ir 12. izmēra apavi. Vai atceraties kādu brīdi, kad iepērkaties apavu veikalā, kur cenas tika paaugstinātas, pamatojoties uz jūsu apavu izmēru?

Krass piebilst: Tu ieslēdz gāzi. Vienkārši izpildiet matemātikas uzdevumu un sakiet: “Mēs veicam izmērus no maziem līdz 5 X — tas ir 10 izmēri. Sadaliet izmaksas ar izmēru skaitu, maksā visi.’ Lai kāds maksātu vairāk, pamatojoties uz audumu, ir... tas ir tauku fobija, un es ar lepnumu to saku.

Grejs piekrīt. Lai gan tas var maksāt vairāk par audumu, tas nav derīgs attaisnojums, lai izslēgtu lielāko daļu pircēju. Dažreiz man šķiet, ka [zīmoli] domā, ka vairāk auduma, vairāk naudas... kas ir patiešām skumji. Jo, ja jūs izgatavotu drēbes, kas der lielākiem plus izmēriem, cik daudz vairāk naudas jūs nopelnītu?

Runājot par apģērba iekļaušanu resniem augiem, nevar ignorēt svara zaudēšanas zāļu popularitātes pieaugumu. GLP-1 medikamentu lietošana svara zaudēšanai ir uzplaukusi pēdējos gados, ar Mičiganas Medicīnas universitātes pētījums uzrādot par 594% ikmēneša to pusaudžu un jauniešu skaita pieaugumu, kuri lieto narkotikas, laikposmā no 2020. līdz 2023. gadam.

Jūs nenovēršat aizspriedumus, noņemot cilvēku demogrāfiskos datus, saka Krass. Ixim piebilst: Ne visi var vai vēlas lietot svara zaudēšanas zāles. Un pat tie, kas to dara, maģiski nekļūst par ceturto izmēru. Lielo iedzīvotāju skaits rīt nepazūd.

Avots: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Zīmoliem, kuri vēlas iegūt plus izmēra patērētāju uzticību, jāturpina ne tikai radīt apģērbu lielākiem augumiem, bet arī tos reklamēt. Tik daudzi zīmoli ienāca tirgū un cieta neveiksmi, jo viņi vai nu neļāva patērētājam zināt, ka viņiem ir pieejams apģērbs, vai arī viņi izveidoja pilnīgi atšķirīgas līnijas savam lielizmēra tirgum, sacīja Ixim. Viņa skaidro, ka problēma nav pieprasījumā, bet gan sliktajā izpildījumā. Jūsu pircēju interesē pašreizējais dizaina ietvars: faktiskais piegriezums, piemērotība un kvalitāte. Taču zīmoli atteicās no visām šīm lietām un paredzēja, ka patērētāji vienkārši iegādāsies akli, jo tagad tie piedāvā lielākus izmērus. Tādā veidā patērētājs nedarbojas.

Ixim arī uzsvēra, ka būtiska nozīme ir redzamībai un pareizam mārketingam. Ja jūs neredzat sevi atspoguļotu zīmolā vai redzat kādu, kurš izskatās kā jūs, valkājot šo apģērbu, kas jūs mudinātu pielikt pūles, lai uzminētu savu izmēru un veiktu pasūtījumu?

Pašreizējā situācijā liela izmēra sievietes ir māsas, saka Krass. Šī ir viņas būtība Fat Fashion sērija un Podcast aplāde Belly Laughs : dalīties pieredzē tiešsaistē, lai citi zinātu, kādus zīmolus var droši iepirkties. Tas ir kā privātdetektīvam. Mēs mainām padomus Instagram stāstos. Mēs taupām. Mēs pielāgojam. Mēs darām visu, par ko vienkārša izmēra pircējiem nav jādomā.

Mēs visi esam cienīgi. Mēs visi esam dažādi. Un mēs visi esam pelnījuši justies pārliecināti par drēbēm, kas patiešām ir piemērotas, saka Kittrell.

Iezīmju grafiskie attēli, kas piešķirti: Adobe Stock , es runāju , Mērķis , es runāju , es runāju , es runāju