Pārskats: Netflix “Ābolu sidra etiķis” ir labsajūtas modināšanas zvans, kas mums visiem ir vajadzīgs

Ik pēc dažiem mēnešiem Netflix izlaiž sēriju, kas pilnībā pārņem manu laika skalu. Es šņukstēju Viena diena labojumi, pārpublicēti Bridžertons nospiediet junket klipus un fangirled pāri Neviens to nevēlas kopā ar visiem pārējiem, kas ritina TikTok. Tātad, kad es sāku redzēt Belle Gibson intervijas fragmentus, kas ir Netflix jaunā šova pamatā Ābolu sidra etiķis — atbildot uz apgalvojumiem, ka viņa ir izdomājusi viltotu vēža stāstu un uz šiem meliem izveidojusi labsajūtas impēriju, es nekavējoties skrēju uz Netflix.

Tāpat kā pirms tam populārie Netflix šovi, Ābolu sidra etiķis ir valdījis manā sociālo mediju plūsmā vairākas dienas. Es domāju, kā nevar? Patiess stāsts par ietekmētāju, kurš izliekas par vēzi un izkrāpj savu auditoriju, ir tieši tāds neticams patiess noziegums interneta stāsts, kura dēļ mēs dzīvojam. Taču pēc pārmērīgas skatīšanās mani visvairāk šokēja nevis Belas Gibsones nežēlīgie meli vai nežēlīgā rīcība — tā bija baismīgās līdzības starp Bellu un viņas uzticīgo auditoriju un labsajūtas nozari mūsdienās. Laikā, kad labsajūtas ietekmētājs ir sinonīms ekspertam un TikToks tiek uzskatīts par zinātniskiem pētījumiem, Ābolu sidra etiķis ir ļoti nepieciešamais atgādinājums, ka labsajūtas nozare ir tieši tā: nozare, kas paredzēta peļņas gūšanai.

Kas ir Ābolu sidra etiķis par?

Ābolu sidra etiķis stāsta par patiesu stāstu par austrāliešu ietekmētāju Bellu Gibsoni, kuras Instagram kontā ir aprakstīts viņas domājamais smadzeņu vēža dziedināšanas ceļojums ar alternatīvo medicīnu. Pēc liela sekotāju skaita Belle uzsāka veiksmīgu lietotni Whole Pantry, kas piedāvāja receptes, kas apgalvoja, ka tā izārstē vēzi, vienlaikus finansējot viņas grezno dzīvesveidu. Viņas padoms ietekmēja faktiskos vēža pacientus, lai noraidītu tradicionālās ārstēšanas metodes, piemēram, ķīmijterapiju, par labu viņas nepierādītajām holistiskajām metodēm. Bet patiesība? Belle nekad nav slimojis ar vēzi. Viņa meloja, lai palielinātu auditoriju, kas viņai uzticējās kā uzticamam medicīnisko padomu avotam. Sērija seko tam, kā Belle no neskaidrības kļūst par labsajūtas ekspertu un kļūst par krāpnieku.

Līdzības starp Ābolu sidra etiķis un mūsdienu labsajūtas industrija

Iedziļinoties šajā sērijā, es gaidīju mežonīgu, sirdi plosošu stāstu. Kamēr es to sapratu, es arī aizgāju ar bedri vēderā, domājot par to, kā labsajūtas nozare mūsdienās izmanto patērētājus, tāpat kā Belle.

Mēs dodam priekšroku ietekmētāju konsultācijām, nevis medicīnas speciālistiem

Labsajūtas nozare ir tik plaši izplatīta, ka ir viegli nepamanīt, cik lielā mērā mēs paļaujamies uz ietekmējošiem faktoriem, lai vadītu mūsu ikdienas lēmumus — neatkarīgi no tā, vai uztura bagātinātāji lieto, pulveri, ko sajaucam dzērienos, vai diētas, ko ievērojam. Šajās ziņās ir sniegti medicīniski padomi, taču mēs bieži uzticamies satura veidotājiem, kuriem nav pierādīta medicīniskā pieredze, lai tos ieteiktu , tāpat kā Belles uzticīgie sekotāji viņai uzticēja kaut ko tik nopietnu kā vēža ārstēšanu. Var šķist nekaitīgi izmēģināt kādu tendenci. Galu galā nav tā, ka jūs ļaujat TikTok izlemt, kā jūs saskaraties ar nopietnu diagnozi, taču tas ne vienmēr tā ir.

Es redzēju šo uzvedumu savā dzīvē pēc tam, kad es uzlēcu uz mutes aizlīmēšanas un katru vakaru aiztaisīju muti, jo es to redzēju tiešsaistē. Kad es to pieminēju LOR ārstam vizītes laikā saistībā ar elpošanas problēmām, viņš man teica, ka nekavējoties pārtraucu elpceļu aizsprostošanos degunā, paskaidrojot, ka mutes līmēšana varētu bīstami ierobežot manu spēju naktī elpot. Es nedomāju divreiz par riskiem, kad redzēju tik daudz cilvēku, kuri apgalvoja, ka tas var palīdzēt jums labāk aizmigt, uzlabot mutes veselību un pat asināt jūsu žokļa līniju, un vēl jo mazāk apsvērt iespēju iepriekš konsultēties ar ārstu. Es vienkārši noklikšķināju uz saites biogrāfijā un nopirku, nedomājot.

Viņas padoms ietekmēja faktiskos vēža pacientus, lai noraidītu tradicionālās ārstēšanas metodes, piemēram, ķīmijterapiju, par labu viņas nepierādītajām holistiskajām metodēm. Bet patiesība? Belle nekad nav slimojis ar vēzi. Viņa meloja, lai palielinātu auditoriju, kas viņai uzticējās kā uzticamam medicīnisko padomu avotam.

Ticot ikvienam labsajūtas ietekmētājam un tendencēm un priekšmetiem, par kuriem viņi apgalvo, ka tie maina dzīvi, vai kādam citam hiperboliskam īpašības vārdam, kas tam tiek piešķirts, atklāj daudz lielāku problēmu — kā sabiedrība mēs vērtējam šos viedokļus par īstiem ārstiem un ekspertiem. Mēs visi zinām, ka viss, ko redzam internetā, nav patiesība. Jūs, bez šaubām, esat dzirdējuši, ka sociālie mediji ir tūkstoš reižu uzmanības centrā, tad kāpēc mēs joprojām tik daudz ņemam vērā nekvalificētu satura veidotāju padomus, ja tie var reāli ietekmēt mūsu veselību?

Aiz influenceru amatiem slēpjas nauda

Ritināšana bieži tiek apzīmēta kā bezprātīga darbība. Mēs to domājam kā veidu, kā atslābināties un atpūsties, un, ja jūs saņemat labu padomu šeit vai tur, tas ir tikai bonuss. Taču realitāte ir tāda, ka, lai gan ietekmētājus uztveram kā izklaidi vai pat draugus, kuri tikai rūpējas par mums un sniedz mums padomus no savas sirds laipnības, patiesībā tas nenotiek. Tas, ko mēs uztveram kā patiesu padomu, parasti ir pārdošanas piedāvājums. Biežāk aiz jūsu skatījuma, aiz jūsu klikšķa un jo īpaši aiz jūsu uzticības slēpjas naudas vērtība. In Ābolu sidra etiķis , Belle nopelnīja naudu, kad cilvēki lejupielādēja viņas lietotni, nopirka viņas grāmatu vai ziedoja viņas labdarības fondu līdzekļu vākšanas akcijai (ar ko viņa papildināja savas kabatas). Tagad pārdošanas taktika varētu nebūt tik acīmredzama. Es nesaku, ka jūsu iecienītākais labsajūtas ietekmētājs apzināti melo un izkrāpj jums naudu, taču vai uzticēšanās labsajūtas padomiem, ko sniedz kāds, kurš gūst labumu no šiem viedokļiem, ir pilnīgi patiess, kas atšķiras no ticēt Bellas safabricētajam vēža stāstam?

Lai gan ietekmētāji, kas pelna naudu no saistītajām saitēm vai partnerattiecībām, pēc būtības nav neētiski un nenozīmē, ka viņi nelieto un nemīl kādu produktu, finanšu stimulu pārskatāmības trūkums sociālajos medijos rada pelēko zonu. Tas var būt īpaši bīstami, strādājot ar labsajūtas nozari un medicīnas produktiem. Nav iespējams zināt, vai šos ieteikumus nosaka patiesa ticība produktam vai peļņas solījums. Problēmu tikai pasliktina parasociālo attiecību spēks, kur auditorija izjūt personisku saikni un uzticas šiem ietekmētājiem vairāk nekā tradicionālajiem ekspertiem. Šo uzticību var izmantot, lai pārdotu produktus, izjaucot robežu starp patiesu padomu un mārketingu.

Arī labsajūta nav lēta. Mazās izmaksas, 20 USD par papildinājumu šeit, 30 USD par kolagēna pulveri tur, ātri saskaitās. Tāpēc pirms pirkuma veikšanas jums vajadzētu divreiz padomāt par to, kurš gūst labumu. Bellai nebija jāpārliecina auditorija, ka viņas padoms ir dzīvības vai nāves jautājums; viņi cīnījās ar slimību, par kuru viņa apgalvoja, ka viņiem ir. Viņi zināja likmes, un tās lika viņiem lasīt. Sociālo mediju darbinieki 2025. gadā izmanto līdzīgu taktiku, mudinot auditoriju, lai viņi skatītos un klikšķinātu. Ja jūsu veselība ir aktuāla, produkts var viegli pārvērsties no vēlmes par vajadzību. Realitāte ir tāda, ka produkts, kas tiek pārdots vietnē Amazon ar saistīto saiti, nekad nebūs maģiskais līdzeklis, ko apgalvo ietekmētāji.

Realitāte ir tāda, ka produkts, kas tiek pārdots vietnē Amazon ar saistīto saiti, nekad nebūs maģiskais līdzeklis, ko apgalvo ietekmētāji.

Fakti ir sekundāri labam stāstam

Belle Gibsone uzplauka, jo cilvēki gribēja ticēt viņas stāstam. Saskaroties ar veiksmes stāsta krāšņumu pret klīnisko faktu ikdienišķību, daudzi izvēlējās pirmo. Mūsdienās tas izpaužas TikToks, reklamējot brīnumu rezultātus no produktiem vai tendencēm, kas bieži tiek pasniegti kā dzīvesveida padomi, nevis reklāmas. Personiskas anekdotes — patiesas vai rakstītas — ir pārliecinošākas par sausiem datiem vai sarežģītiem medicīniskiem paskaidrojumiem. Piemēram, gaļēdāju diēta (AKA dzīvnieku diēta) kļuva plaši izplatīta pēc tam, kad daudzi veidotāji par to publicēja ziņas, sakot, ka tas ir zarnu dziedināšanas un tonusa iegūšanas noslēpums. Viņi mudināja skatītājus izvairīties no augļiem un dārzeņiem, dodot priekšroku gaļai un olām, un cilvēku vilnis uzlēca uz klāja, lai gan kardiologi saka, ka uzturs ir neticami neveselīgs ilgtermiņā, palielinot sirds un asinsvadu slimību un vēža risku.

Ir saprotams, ka cilvēki vēlas ātri atrisināt savas veselības problēmas, nevis pārvarēt apdrošināšanas šķēršļus vai aizstāvēt sevi tikšanās laikā. Satura veidotāji piedāvā arī tādu pielīdzināmības un komforta sajūtu, kādu parasti nevar atrast ārsta kabinetā. Viņi cīnās ar tām pašām lietām, ar kurām jūs saskaraties, un ir parādījušies no otras puses, taču šī tendence, ka labam stāstam ir prioritāte, nevis pierādījumiem, parāda, cik liela ietekme ir ietekmētājiem pār mūsu lēmumiem.

Nodomiem ne vienmēr ir nozīme

Ābolu sidra etiķis uzmanības centrā ir arī Milla, izdomāts tēls, kuru iedvesmojuši īsti labsajūtas emuāru autori, kuri patiesi ticēja, ka viņu alternatīvās ārstēšanas metodes ir efektīvas. Millai 22 gadu vecumā tika diagnosticēts vēzis, un viņa noraidīja ārsta ieteikto amputāciju par labu holistiskiem līdzekļiem, piemēram, sulām un kafijas klizmas. Viņa sasniedza remisiju (lai gan nav skaidrs, vai viņai kādreiz ir veikta atbilstoša skenēšana) un kļuva par labsajūtas aizstāvi, mudinot citus atteikties no ķīmijterapijas. Viņas padoms galu galā izraisīja viņas mātes nāvi pēc diagnozes un vēlāk arī viņas pašas nāvi. Lai gan Milla, iespējams, rīkojās no patiesas pārliecības, viņas ietekme parāda, cik labi domāta dezinformācija var būt tikpat bīstama kā tieša maldināšana.

Milla stāsts ir precīzāks attēlojums par radītājiem, ar kuriem mēs sastopamies šodien, nekā Belle stāsts. Neuzticēšanās medicīnas sistēmai mudina cilvēkus meklēt alternatīvus risinājumus, un pat tad, ja trūkst pilnvaru, šie ietekmētāji dod cilvēkiem jaunu ceļu un cerības sajūtu attiecībā uz viņu veselību. Satura veidotāji šajās kopienās var patiesi ticēt viņu sniegtajiem padomiem un pat paši tos ievērot. Taču tīri nodomi neizdzēš dezinformācijas izplatīšanas radīto kaitējumu. Ja ietekmētājs bez medicīniskās izglītības reklamē svaigpienu vai detoksikācijas tējas, sekas — kļūdaini lēmumi, izšķērdēta nauda vai vēl ļaunāk — ir reālas.

Kā mēs varam mācīties no Ābolu sidra etiķis ?

Labsajūtas nozare plaukst, jo mēs sociālajos tīklos cilvēkiem sniedzam aklu uzticību. Lai to apkarotu, mums ir jāpraktizē mediju lietotprasme. Pajautājiet sev: ko šis ieraksts mēģina panākt? Kā radītājs varētu gūt labumu?

Šaubu gadījumā dodiet priekšroku ārstiem un ekspertiem, nevis ietekmētājiem. Jā, medicīnas nozarei ir savi trūkumi, sākot no sieviešu bažu noraidīšanas un beidzot ar piekļuves trūkumu pieejamai veselības aprūpei. Tomēr uzticama medicīnas speciālista atrašana ir daudz izdevīgāk nekā nodot savu veselību tāda cilvēka rokās, kura akreditācijas dati ir balstīti uz atsaucēm un saistītajām saitēm.

Labsajūtas nozare nekur nevirzās, bet Ābolu sidra etiķis atgādina mums, ka mūsu ziņā ir nošķirt faktus no daiļliteratūras un apšaubīt, kam patiesi ir mūsu intereses.